Se ha presentado el programa de trabajo con el que la Mancomunidad de la Subbética concurrirá del 22 al 26 de enero a la Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR 2020, en el que la comarca estará presente bajo su nueva marca e imagen corporativa «La Subbética, centro de Andalucía» junto al resto de entidades vinculadas al sector turístico como el GDR Subbética, el CIT Subbética o la Estación Naútica Lago de Andalucía.
La actividad promocional de la Subbética en Madrid se iniciará el día 22 de enero con una presentación para profesionales en el hotel Gran Vía Las Letras. Bajo el título «Premiere Turística Años 50, Subbética Centro de Andalucía» esta actividad contará con la presencia de 80 touroperadores y agentes de viajes nacionales e internacionales. Esta presentación profesional estará ambientada en los años 50, fechas que marcaron el germen de las experiencias gastronómicas y vivenciales que se pueden disfrutar en la Subbética. En la actividad colaboran las tres Denominaciones de Origen de Aceite (Baena, Lucena y Priego) así como el Consejo Regulador Montilla-Moriles con sus vinos finos, el ayuntamiento de Lucena con su proyecto Lucena City of Music y consistorios y empresas de Rute, Carcabuey, Zuheros o Almedinilla con licores y embutidos. CIT de la Subbética presentará a los asistentes toda la oferta turística de la Subbética en paquetes turísticos.
El jueves día 23 se presentará la oferta turística de la Subbética en Fitur, a través de los nuevos spots promocionales de las rutas BTT y de la Vía Verde del Aceite. También se darán a conocer las dos marchas cicloturísticas MTB Subbética Norte, y MTB Subbética Sur que se desarrollarán del 26 de abril al 31 de mayo. Finalmente se presentará también en IFEMA la primera Challenge Ciclista la Subbética, con la entrega de las certificaciones de homologación a los Ayuntamientos y a los Centros de Acogida certificados por la Asociación Internacional de Bicicleta de Montaña de España.